El respaldo de los consumidores a compañías que defienden la igualdad LGBTQ+ cayó a su punto más bajo en cinco años a nivel global, en un contexto marcado por el avance del movimiento anti-woke, impulsado por administraciones como la de Donald Trump en Estados Unidos o la de Javier Milei en Argentina.
De acuerdo con la última edición del Pride Report 2025, elaborado por la consultora Ipsos en 23 países, se observa una tendencia internacional que está llevando a muchas marcas a reconsiderar sus estrategias de comunicación: el porcentaje de personas que apoyan a empresas “comprometidas con los derechos LGBTQ+” cayó del 49% en 2021 al 41% en 2025.
Esto se pudo ver claramente al comienzo del mes de junio. Mientras que en años anteriores numerosas empresas pintaban sus logotipos con los colores de la bandera LGBT, este año prácticamente ninguna empresa lo hizo.
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Detalles del informe
En la primera edición del informe en 2021, casi la mitad de los encuestados, un 49% en promedio entre 23 países, manifestaba su respaldo a las empresas y marcas que impulsaban activamente campañas a favor de la comunidad LGBTQ+. Para 2024, ese apoyo ya había caído al 44%, y en 2025 cayó nuevamente, alcanzando apenas el 41%. Actualmente, un 23% se muestra directamente en contra.
También disminuyó el respaldo a una mayor representación de personas LGBTQ+ en la televisión, el cine y la publicidad, pasando del 36% en 2021 al 29% en 2025. El estudio también señala que, en realidad, hubo una leve reducción de personajes LGBTQ+ en las principales plataformas de streaming durante 2024.
En paralelo, una nueva pregunta incorporada al cuestionario de este año revela que solo el 38% de los encuestados apoya que los empleadores implementen políticas o programas explícitos en favor del personal LGBTQ+, lo que sugiere una falta de consenso firme en ese ámbito.
Respecto al sexo, los hombres de todas las generaciones muestran mayor rechazo a estas campañas que las mujeres. En promedio, el 17% de los hombres de la Generación X, el 16% de los de la Generación Z, el 15% de los Millennials y el 12% de los Baby Boomers se oponen firmemente a que las marcas promuevan la igualdad LGBTQ+.
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En contraste, entre las mujeres, las cifras son más bajas: el 10% de las Millennials, el 9% de las de la Generación X y de las Baby Boomers, y solo el 7% de las mujeres de la Generación Z comparten esa oposición.
En cuanto a las proyecciones, Martín Tanzariello, Director de Contenidos y Prensa en Ipsos Argentina, comentó: “En los últimos años, muchas empresas privadas en países occidentales decidieron tomar posturas públicas sobre todo, desde el racismo hasta la homofobia. Ahora se siente una especie de enfriamiento. Algunas empresas han reducido o eliminado por completo los programas de Diversidad, Equidad e Inclusión (DEI), incluidos los eventos del Orgullo este año”.
Según explicó, “los líderes empresariales en 2025 deben tomar decisiones difíciles cada día, incluyendo sobre temas e iniciativas DEI. En la niebla de una guerra cultural, puede ser difícil ver claramente el camino a seguir, pero una antigua máxima sigue siendo cierta en nuestro mundo moderno: la fortuna favorece a los audaces”.
El estudio global de Ipsos se llevó a cabo entre el 25 de abril y el 9 de marzo de 2025, con la participación de 17.525 personas adultas en 23 países. La muestra incluyó encuestados de entre 16 y 74 años, con segmentaciones por país, género y generación (Z, Millennials, X y Baby Boomers).